Si hace veinte años a las marcas no se les exigía gran cosa, más allá de realizar productos que estuviesen a la altura de lo que los consumidores exigían (un determinado estilo, un determinado corte, una determinada calidad), ahora mismo los requerimientos socioculturales son casi imperativos. La cuestión sobre los costes de producción en la moda es una conversación que se ha ido popularizando poco a poco, al mismo tiempo que las redes sociales iban cambiando las reglas del juego: no es ningún secreto que su inclusión en la vida diaria y la tendencia hacia la horizontalidad y supresión de intermediarios comunicativos abrió cortinas y puertas para dejar ver, al menos un poco más, la trastienda de las firmas.